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日本知名创意总监公布:短时间就能想出 100 个点子的笔记术

2020年07月14日 来源:http://www.sb88msc.com

日本知名创意总监公布:短时间就能想出 100 个点子的笔记术

日本知名广告人及剧作家首度公开,让他从几乎想辞职,到身兼多职、屡创佳绩的魔法笔记术!这样的成功,竟来自于一张影印笔记的冲击!

一张笔记,改变人生

小西利行曾经参与的工作包括三得利「伊右卫门」、TOYOTA「让汽车更进化」等宣传,和许多新商品开发。他原本很不擅长处理资讯,沮丧到差点都要辞职了。

但是某天,在他看了开会时偶然拿到的资料之后,一切都改变了--这份资料只是影印了某个人的笔记。

当时虽然有点不屑,觉得「竟然拿笔记来发……」,但我还是稍微读了一下,结果没想到那份笔记惊人地好懂。那份笔记中做了「→」「☆」等各式各样的记号,接着画了大大「○」,并写着几个「线索」与「答案」。笔记的字迹虽然十分潦草,却很明快。即使是当时工作完全做不好的我,也能马上就知道自己应该思考哪些事情,又该如何思考。当时的我,不知道为什幺,觉得自己似乎看到了某种线索。

日本知名创意总监公布:短时间就能想出 100 个点子的笔记术

一小时写出 100 个点子的白三角笔记

我从事的是广告工作,换句话说,是创意发想的专家,而专家的工作就是「稳定地想出好点子」。为了磨练身为专家的技术,我每天都过着想出成千上百个点子、将点子丢弃、再继续思考点子的生活。

如果有一个很简单的方法,只要照着做,就能产生几百个符合目标的点子,不就好了吗?接下来只要从这几百个点子中,选出好的点子,不就任何人都能想出优秀的创意吗?

这就是「白三角笔记」。

「白三角笔记」这个公式,又称为「居酒屋拼贴」。始于在居酒屋喝酒时,借用刚好摆在桌上的「面纸」,将面纸撕成几张,然后在上面写下小小的文字并随意组合的游戏。就是简单到可以在居酒屋边玩边写的笔记术。熟练之后,就能在一小时内想出一百个以上的点子。

第一步,是设定必须解决的「课题」。这次就试着以我最爱的「澡堂」来当主题吧!课题是「吸引年轻女性来泡澡的点子」。

进行方式非常简单!

一、请在左边的三角形里,写下与主题相关的资讯!

那里会有的东西,可以体验的事,在那裏的人,产生的技术、通称,如果有会很开心的事。总之写愈多愈好。如果可以,最好包含谁也想不到的资讯。

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二、请在右边的三角形中,写出目标客群喜欢的东西。列出来就可以!

请把步骤一的资讯全部忘掉,只需要思考目标客群会喜欢什幺,并且写下来。不必去想这些事物与商品或地点的关係。

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三、最后,请将一和二结合在一起,创造出有趣的词!

1. 塑胶舀水盆的鬆饼
2. 猫咪顾柜檯
3. 精华液水龙头
4. 在富士山的墙壁上壁咚
5. 附温泉旅行的寄物柜
6. 帅哥烟囱
7. 狮口占卜
8. 咖啡牛奶美白
9. 聊天按摩椅
10. 柜檯阿婆按摩

你看,只要几分钟就想出了十个点子。虽然也有很多略为离奇的想法,但列出来的这些让人忍不住发笑的点子,顺利的话,也有可能带来人潮不是吗?

最重要的是,如果认真思考,绝对想不出这些点子。「白三角笔记」能够产生用一般的方法皱着眉头思考,百分之百想不出来的有趣创意。

日本知名创意总监公布:短时间就能想出 100 个点子的笔记术

除此之外,还有另一个重点:不管怎样,想出一大堆点子就是了。等到想出满满的点子后,再开始摸索「能实现,还是不能实现」。如果一开始就只在可能实现的範围内思考,就只能想出平凡、老套的点子。

所以,请先想出有趣的点子,再从中挑选可以实现的部分,这幺一来,就能够产出远比想像中有趣、又充满独特性的创意。重複几次这样的过程,让想出的点子变得更精确,就能遇见真正让人觉得「这太厉害了!」的点子。

「白三角笔记」正是将这个过程「公式化」的笔记术。事实上,这也是专家思考创意的方法。再试着运用「白三角笔记」,针对另一个主题发想创意吧!

 
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