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NB110!东京欢庆 New Balance 110週年发表

2020年06月08日 来源:http://www.sb88msc.com

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创立于 1906年的 New Balance 即将迈入第110 週年,不论对品牌、运动、历史文化等都是一个相当有意义的里程碑,品牌也特别以 NB110 为号召,特地选在日本东京举办一连串相关活动,COOL编辑部也非常荣幸受邀一同参与盛宴,带领各位了解丰富的品牌历史,并抢先曝光2016 年以#Reinvent 为理念设计的 Lifestyle 鞋款,同时也採访到 New Balance 全球品牌总监与 Tokyo Design Studio 设计经理,究竟在街头与跑鞋圈中极具名声的 New Balance 将如何展演下一个世纪的开端!!

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NB110 的新品展示活动在知名建筑师安藤忠雄打造的 CASA 展演,并由全球New Balance Lifestyle总经理 Shinichi Kubota,亲自解说整个活动的概念与 NB110 的品牌精神,以 ALWAYS IN BETA 和REINVENT 两大理念为主轴,持续创新并重塑经典鞋款,将复古结合科技,打造出兼具舒适度与机能性的新世代足履。Shinichi Kubota 也亲自示範了动态体验装置,介绍了经典如580、990、1300等鞋款历史,现场更展示了 2016 全新季度商品,并以New Balance 独有的数字型号为概念设置,搭配现场立体的建筑内观,打造出独特的发表现场。

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ALWAYS IN BETA 和 REINVENT 皆是强调不断尝试与改造创新的意思,New Balance 在 110 週年以这两大理念出发,将熟为人知的经典鞋款加以改造,融入了运动科技与全新技术,如MRT580 採用 MT580 并以 REENGINEERED 再造技术呈现,透过 Fantom Fit 超薄热贴合支撑鞋面,减少缝线降低重量;MRT996 採用 MT996 结合如摺纸技术的 DECONSTRUCTED 一体成型鞋面,原本的缝线与贴合处改以镭射刻蚀替代,M574 换上目前品牌最火红的蜂巢中底 FRESH FOAM,带来最具避震性能的复古科技足履 MFL574;

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MVL530 则是将早前 New Balance 以 ALWAYS IN BETA 为理念设计的超轻量中底 VAZEE 置入,另外由 Tokyo Design Studio 为骑乘单车而设计的 C-Series 也将融入其中,收纳鞋带、反光材质、契合踏板的外底皆会完美呈现,最有趣的就是科技鞋款相对的也会加入 Lifestyle 的元素,譬如复古的麂皮材质与花卉图腾等,完美呈现复古新生的融合鞋款!

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后续还有 New Balance 活动报导与採访内容喔!

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新品发表活动结束后,New Balance 便带领媒体一行人前往日本潮流与球鞋店圣地-原宿,一同体验New Balance 期间限定活动。在交通繁华且人潮拥挤的流行街头,有着一片青翠的绿地,旁边用绳网围起来的圈内正有人丢着台湾夜市也相当流行的棒球9 宫格,由于当时正逢棒球12 强赛事,参与的民众也相当踊跃,除了免费报名外,能够投出两条bingo 的人即可得到NB 球鞋兑换券!隔天编辑再经过时则改为足球九宫格,在一片繁忙的街头中能如此放鬆也非常有趣,据说这个场地在未来将改为New Balance 原宿旗舰店!各位鞋头们又多了一个地方朝圣啦!

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活动最后 COOL 编辑部也採访到New Balance 品牌全球总监 Tetsuya Shono 与Tokyo Design Studio 设计经理 Shugo Moritani,让我们更深入了解New Balance 吧!(内容撷取自COOL 杂誌12月号)

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Tetsuya Shono

New Balance品牌全球总监

C:New Balance 110周年想要传达什幺理念给大家?将会有什幺重大突破吗?科技?设计?

T:主要传达的就是ALWAYS IN BETA和REINVENT,不断尝试并且创造,不只是品牌,对你我他都一样,大家都应该要一直进步。我们在明年会有许多全新的设计与款式,将经典鞋款融入机能技术与材质,混合成全新的鞋款,因为原创的复古鞋没有科技的元素,于是这次决定大胆组合,这是最大的重点与突破。

C:这次New Balance 110 的活动中,你认为最有趣的环节是什幺?为什幺?

 T:在一整排的新品展示中,数字的呈现相当有趣,从574、996、1300等不断绵延下去,然而最后上楼的墙上则是写着大大的2016,表达出这些商品都将是明年的创新鞋款,也表达出只有New Balance用数字的方式来介绍球鞋,俨然成为一个独有的球鞋文化。

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C:New Balance每一次与品牌的联名合作中,最重视的要素是什幺?品牌知名度?设计理念?坚持不能妥协的是什幺?

T:不一定着重在品牌的知名度,不同领域的品牌也会带给我们全新的视野,主要会先考虑对方是不是需要New Balance才能完成这个联名,如果我们没有这样的群众,也可以透过对方来拓展,但自己能完成的事情我们就不会合作,不论是和哪个品牌联名,彼此都拥有50%的决定权,唯一不能改变的就是品牌的信念,所以我们在企画上也非常严谨,不会随意联名。

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Shugo Moritani

Tokyo Design Studio设计经理

C:首先恭喜New Balance迈入110周年,Shugo桑作为一位设计师,最让你感到兴奋的是什幺?

S:对我自己而言,Tokyo Design Studio将会在110周年设计崭新的鞋款,并非延续过去的鞋款,从外型、配色、材质等我们亲自设计,也将是NB110的一大重点!

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C:New Balance鞋款历史中,有什幺让你感到印象深刻的突破?

S:其实在很多方面都有突破,不论从行销、流行等,但对New Balance来说最骄傲的就是拥有丰富的文化资产,例如像英美鞋就非常受到欢迎,逐渐成为一种象徵,这就是我们所带动的球鞋文化,毕竟其他品牌不会有主打Made in USA的系列鞋款,但New Balance并没有追着潮流跑,所以与其说这是突破,不如说这是我们对自己的坚持。另外我觉得亚洲在流行市场的影响力也越来越大,不只是日本,包括台湾、韩国、中国等都拥有自己的文化理念,不再是被欧美国家所影响,所以大家会注意到日本设计的New Balance非常注重细节,这也是大家一起努力的成果。

C:Design Manager New Balance的职务是什幺?你的Lifestyle又是什幺样子呢?

S:我们有两个Team,一个是属于Classic的,而我所在的Tokyo Design Studio是以Lifestyle为主,所以我们不会接触科技鞋款和经典复刻款,主要就是设计全新的款式,例如以骑乘单车为出发点所创作的C-Series系列,同时也要和国外的设计团队沟通联繫。我时常骑单车到处看看,喜欢参观音乐会、博物馆,最喜欢的是现代艺术,加上我有两个小孩,所以大部分的时间也都贡献给他们了,哈哈!

活动最后我们就在知名烧肉店与品牌和亚太地区的媒体们在欢笑声中度过了,2016 年不仅纪念New Balanc 创立110 週年,同时也是台湾最受欢迎的 580 鞋款 20 週年与 320 鞋款 40 週年,相信全球鞋迷们都会非常期待!

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